Kecantikan vlogger dan makeup artist Nikkie, yang posting di YouTube dengan nama NikkieTutorials, dan mempost video yang kemudian booming, berjudul "The Power of Makeup". Di dalamnya ia menjelaskan, "Saya telah memperhatikan akhir-akhir ini banyak gadis yang malu untuk mengatakan mereka mencintai makeup. Seolah-olah menggunakan make up adalah kejahatan. "Dia kemudian melakukan makeover yang glamor pada setengah dari wajahnya untuk menunjukkan bahwa make up itu indah. Setelah selesai, Nikkie menjelaskan sesuatu yang penting: “Jika Anda merasa tidak nyaman dengan diri Anda, Anda hanya harus menggunakan makeup dan merasa lebih baik. Aku hanya ingin orang tahu make up yang menyenangkan, dan tidak ada aturan untuk makeup. " Sekarang, perempuan dari seluruh dunia juga melakukan hal yang sama dengan mem posting foto-foto setengah wajah mereka yang di make up bersama dengan inspirasi pesan perawatan diri untuk memerangi "makeup shamers" di luar sana.